merkevarelojalitet kan være en saga blott for bilindustrien, ettersom den fortsatte mangelen på nye og brukte biler driver kjøpere til å forlate sine høyt elskede produsenter.
Den pågående halvledermangelen gjør det veldig tøft for produsenter å bygge nye biler, noe som også har ført til økt etterspørsel etter brukte modeller. Som sådan er både splitter nye og bruktbiler mangelvare, men rekordmange bilister – 41,2 prosent – har fremdeles tenkt å få en bil i løpet av de neste 12 månedene.

Bilmerker som du ikke har hørt om

Autovia – Foreldreselskap av Automobile Express – intervjuet 2.445 kjøpere, hvorav 47,4 prosent sjekker ut alternativer til sitt opprinnelige valg, og forlater sine høyt elskede produsenter i prosessen.
Annonse – Innlegget fortsetter nedenfor

Bare en av fire kjøpere har klart å gjøre et kjøp det siste halvåret. Bare 57 prosent sa at de var forberedt på å vente i tre måneder på å få tak i en ny bil, hvor 32,8 prosent allerede hadde gitt opp å kjøpe en ny modell og velge en bruktbil i stedet.
Svimlende 86,8 prosent av kjøperne sa at kjøpsplanene deres hadde blitt forsinket av tilbuds- og prisproblemer – 21,2 prosent har blitt satt av med høye priser og 17,9 prosent sier at modellen de ønsker for øyeblikket ikke er tilgjengelig. Mindre enn syv prosent av kjøperne har imidlertid på ubestemt tid forsinket intensjonen om å få en ny bil.
John Webb, administrerende direktør for bildata, etterspørselsgenerering og kommersiell virksomhet ved Autovia, sa: “Forstyrrelsene de siste to årene har vendt det normale mønsteret vi ser i data for bilkjøpsintensjoner.
Til tross for frustrasjonene som førte til at 72 prosent ikke klarte å finne den ideelle bilen til den ideelle prisen det siste halvåret, håper halvparten av menneskene vi spurte fortsatt å finne en bil umiddelbart, og som stiger til 69 prosent når vi søker å kjøp i løpet av de neste seks månedene.
“Vi ser en trykkoker med etterspørsel i et marked som fremdeles ikke kan håpe å tilfredsstille forbrukerens appetitt og mange kommentatorer som sier at produksjonsproblemer sannsynligvis vil fortsette inn i andre halvdel av 2022.”

Webb la til: “Kanskje det viktigste funnet i dataene våre er at nesten halvparten av det enorme antallet håpefulle kjøpere er forberedt på å endre valg av bil. Dette er et rødt flagg for merkevarelojalitet fordi bilistene sannsynligvis vil bytte for å finne den sammenlignbare størrelsen og kroppsstilen de opprinnelig satte hjertene sine på. ”
Sjekk ut de beste bilene å eie i henhold til førerkraft …